Stor kärlek till Vinterstaden

2011-11-23

Hela 38 procent av svenska folket känner till begreppet Vinterstaden som Östersunds profil. De flesta gillar den dessutom. Parasiten verkar inte ha påverkat svenskarnas bild av Östersund.

Till följd av förra vinterns parasitutbrott genomfördes i höst en undersökning av varumärket Östersund. Informationschef Eva Larsson är mer än nöjd över resultatet. Hon konstaterar att nästan alla svenskar känner till dricksvattenproblemet som uppstod, men att få har låtit det påverka sin bild av kommunen. Istället förknippas Östersund av svenska folket med skidåkning, idrott och friluftsliv.

- Varumärket Östersund verkar ha klarat den här prövningen, säger Eva.

Av invånarna i Östersund känner hela 99 procent till Vinterstaden som marknadsföringsbegrepp och 86 procent tycker om det. Lika många känner till snöhjärtat och 76 procent är positiva till denna symbol. Eva gläds över detta.
- Profilen Vinterstaden har verkligen fått fäste i Östersund, säger hon.

Parasitutbrottet verkar inte heller ha påverkat invånarnas bild av Östersund. Endast 2 procent av de som ombeds beskriva sin stad nämner parasiten spontant.
- Det är jag väldigt glad för, säger Eva, med tanke på att 20 000 människor drabbades av parasiten och vissa av dem väldigt hårt.

Undersökningen visar dock ett minskat förtroende för kommunen.
- Ja, tyvärr, men det är nog ganska logiskt, tror Eva. Många människor var sjuka och kommunen blir den naturliga syndabocken.

Ett annat mindre roligt resultat är att framtidstron i Östersund har minskat. Detta jämfört med år 2008 då förra undersökningen gjordes. Eva ser flera möjliga anledningar, exempelvis oron i världen, börsens nedgång och att kommunen är på väg in i spartider.

Inget av detta överskuggar dock den stora glädjen över bekräftelsen som kommunens arbete med varumärket Östersund nu fått. Resultatet av undersökningen klassar hon som godkänt på nationell nivå. Det lokala utfallet får också godkänt, med råge.
- Kärleken till Vinterstaden är stor, säger Eva med ett leende.